Appel à contributions Vol2Appel à Contribution – Volume 2 de Marketing Horizons Thème : Le marketing durable : Réussir la transformation des pratiques et des comportements
La revue Marketing Horizons invite les chercheurs, professionnels, et praticiens du marketing à soumettre leurs contributions pour son deuxième volume, articulé autour du thème : Le marketing durable : réussir la transformation des pratiques et des comportements. Cette thématique prend tout son sens car, depuis plusieurs années, la planète connaît des bouleversements naturels qui se produisent à un rythme alarmant. En effet, la pollution de l’environnement ne cesse de s’aggraver de jour en jour, et les ressources naturelles s’épuisent progressivement avec une cadence inquiétante. Cette escalade dramatique témoigne d'un changement de notre planète, et il devient évident que l'activité humaine est en grande partie responsable. Face à ces manifestations croissantes du dérèglement climatique et des problèmes environnementaux, le développement durable revêt une importance cruciale, car il peut atténuer les impacts négatifs et garantir un avenir viable en prenant en compte les limites planétaires et les besoins des générations futures. Depuis le début des années 2000, on observe une prise de conscience et une volonté croissante d'adopter une démarche de marketing durable (Kotler, 2011). Cette démarche préconise d'intégrer les impératifs écologiques au coeur des orientations stratégiques des entreprises (Martin et Schouten, 2014 ; Kim et al., 2023). Elle repose sur l'idée que le marketing peut être utilisé pour développer et promouvoir des modèles de marché et de consommation qui tiennent compte des enjeux environnementaux et sociaux (Volle et Schouten, 2022 ; Dekhili et al., 2023). Sur le plan opérationnel, le marketing durable encourage l'éco-innovation, augmente la durée de vie des produits, établit le juste prix, favorise une communication responsable et privilégie une distribution durable tout au long de la chaîne de valeur (Dekhili et al., 2021). Les bénéfices du marketing durable pour la société, les entreprises et les individus, ainsi que sa capacité à contrer les pratiques opportunistes sont indéniables. Toutefois, divers obstacles à son développement persistent encore. Parmi ceux-ci figurent la méfiance des consommateurs à l'égard de la communication verte, l'efficacité variable des écolabels, ainsi que le prix élevé des produits bio et écologiques (Dekhili, et al., 2023). De plus, avec les avancées technologiques récentes, de nouveaux défis et opportunités semblent influencer à la fois les pratiques managériales et les comportements de consommation dans ce domaine (Ertz et al., 2021). Ainsi, l'objectif de ce deuxième volume est de dresser un état des lieux des recherches dans le domaine du marketing durable, d'analyser les évolutions affectant à la fois les comportements des consommateurs et les stratégies des entreprises, ainsi que d'identifier les obstacles et les catalyseurs de la transition écologique. Nous encourageons les chercheurs à soumettre des articles explorant des aspects conceptuels, empiriques ou méthodologiques du marketing durable au sens large. Une attention particulière sera accordée aux recherches sur l'intégration efficace de la durabilité au niveau sociétal et organisationnel, ainsi qu'au rôle des technologies récentes telles que les technologies numériques et l'intelligence artificielle dans la réussite des initiatives de marketing durable. À titre d’exemple, les questions suivantes peuvent être traitées :
Les articles doivent être soumis en ligne via la plateforme suivante : Les contributions peuvent être rédigées en français ou en anglais.
Date limite de soumission : 30/11/2025
Références
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